APEROL SPRITZ
Dans le cadre de mon mémoire de fin d’études, j’ai exploré la problématique suivante : face à la baisse de la consommation d’alcool en France, comment les marques peuvent-elles innover pour rester attractives auprès des consommateurs ? À l’issue de mes recherches sur le marché des alcooliers, les nouvelles tendances de consommation et les évolutions des comportements, j’ai développé une recommandation stratégique pour Aperol Spritz autour d’un concept de ready-to-drink.
Ready to feel
L'art du spritz en bouteille
Pour accompagner le lancement du ready-to-drink Aperol Spritz, j’ai imaginé et designé la bouteille autour du concept "Ready to Feel" : une nouvelle façon de savourer l’iconique cocktail, plus accessible, nomade et responsable.
Ce positionnement incarne un art de vivre moderne, fait de légèreté, de convivialité et de moments spontanés. Le produit, à faible teneur en alcool (4,5°), s’inscrit pleinement dans une démarche de consommation responsable en phase avec les nouvelles attentes des consommateurs.
Le claim "Ready to Feel" devient ainsi le fil rouge d’une campagne sensorielle et émotionnelle, mettant en avant un goût parfaitement dosé, prêt à être savouré partout, à tout moment.
Animation de la bouteille
Pour prolonger l’univers de la bouteille, j’ai imaginé deux vidéos en formats 9:16 et 16:9, pensées pour s’adapter aux usages social media et aux formats plus classiques.
L’idée : capter l’attention avec un storytelling visuel impactant, qui met en valeur les détails du design tout en renforçant l’identité du projet.
Image from Midjourney and ChatGPT
Vidéo : Kling AI
Assemblage avec Photoshop + Premiere Pro + After Effect
Une campagne d'affichage
Ce key visual met en scène une lumière douce, lumineuse et légèrement dorée, évoquant un moment spontané, en dehors des codes classiques de la golden hour.
La bouteille est placée au centre de l’image et projette l’ombre d’un verre d’Aperol Spritz, suggérant visuellement que le cocktail est déjà prêt à consommer.
Ce jeu d’ombres renforce l’idée d’une continuité directe avec le produit original, tout en valorisant la praticité et l’élégance du format ready-to-drink.
Une stratégie social media
Pour accompagner le lancement de la bouteille ready-to-drink Aperol Spritz, j’ai développé une stratégie social media qui valorise l’innovation du design tout en affirmant l’ADN premium et différenciant du produit.
L’objectif : ancrer la bouteille dans des instants de vie multiples, accessibles, nomades et spontanés, en jouant sur une narration visuelle à la fois sensorielle et solaire.
Formats immersifs, vidéos rythmées, ambiance dorée et mise en avant du détail produit viennent créer une expérience sociale cohérente, moderne et responsable. Chaque contenu est pensé pour capter l’attention dès les premières secondes, sans jamais inciter à la consommation, mais en travaillant l’affinité, la projection et le lifestyle Aperol Spritz.
